东游记:超级IP时代的社群运营样板 武汉东原深上海人才网聚派

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东游记:超级IP时代的社群运营样板 武汉东原深上海人才网聚派

时间: 2017-10-08 来源:毕节新闻网 作者:毕节新闻网
荆楚网消息(记者 蒙雪)2017年,被东原内部定义为社群“原”年。在8月举办的第十七届博鳌房地产论坛上,东原集团董事长罗韶颖将社群运营提升到战略高度,认为其是东原进入深

东游记:超级IP时代的社群运营样板 武汉东原深上海人才网聚派

荆楚网消息(记者 蒙雪)2017年,被东原内部定义为社群“原”年。在8月举办的第十七届博鳌房地产论坛上,东原集团董事长罗韶颖将社群运营提升到战略高度,认为其是东原进入深耕2.0阶段必须重点发力的区域。

作为东原华中市场的桥头堡,古代寄居蟹化石,今年以来,武汉分公司在社群运营上频频发力。除了基础的友邻活动,武汉东原还搭建了亲子、运动、艺术三类社群,组建了专门社群服务团队——Y·O团队,更令人惊艳的是推出了年度社群主题——东游记。

以社区体验为内核,建立社区与业主之间“众乐乐”的精神归属,带领业主深入城市各个角落,体验好玩有趣的生活方式,这是东游记开启的初心,宙斯羽翼,但却并非全部。

实际上,围绕东游记,武汉东原正在尝试下一盘名为“超级IP”的大棋。从优选社群活动,到跨界合作打造产品,郭紫欣的爸爸,再到创新传播模式,武汉东原依托“客户体验”的下半场逻辑,正不遗余力地创建一个超级IP时代的社群运营样板。

Step1:高质量、高频率的活动丰富IP内涵

在大IP下打造多个自带流量的城市级特色小IP

东原内部通过调研总结出了一个“人+场+同好+文化纽带”的社群运营模型。

东原认为,“人”是社群核心,为此组建了有心有趣的Y·O团队(大学生志愿者+专家+业主意见领袖),负责所有社群活动的策划及搭建;“场”是活动承载平台,以原·聚场为代表,是社区内打造的开放、有温度、多功能的社群基地;“同好”是每个参与者的兴趣爱好的出发点;“文化纽带”是东原独有的社群运营理念,徐惠源,它像一根隐形的绳索,通过情感与价值观的契合,把社群与社区紧密连接在一起。

东游记推出至今不足两个月,遵循社群运营模型,在Y·O团队的带领下,以每周1次的频率已开展近10期活动。参与者们或深入武汉知名艺术体验中心5号车间感受艺术匠心,或走进小恶魔精酿酒吧尝试酿造一款属于自己的啤酒,抑或埋头不器工作室用心打造一枚镌刻自己故事的戒指……

与一般社群活动不同,东游记是武汉东原在原有的26场俱乐社团活动(场所是社区)的基础上优配的1条活动线,没有一个固定的场所,目的就是突破业主的生活界面,鼓励大家在自己的城市旅行,去发现不一样的世界。

更重要的是,除了对东游记这个超级IP进行打造外,武汉东原还在有意识地细化培养少儿暑期夏令营、东湖Jump、ZAO武汉城市梦想生活节等活动类小IP。具体来说,即以打造城市名片的雄心,将活动品牌商标化,并衍生出一系列周边产品,使其具有独立的IP特质,从而反哺东游记这个大IP。

比如,少儿暑期夏令营联手9大机构高配了2条线路,在武汉开启了一场关于成长与陪伴的教育革命;

东原2017暑期夏令营

东湖Jump以“热爱”之名聚集了一大批武汉最有热情、最有活力的青年,他们用跳湖的方式,表达对城市、对自己的态度;

2017东原乐见城东湖Jump

ZAO武汉城市梦想生活节将“食、景、街、工、礼、界”六大城市元素融入社区文化,重现武汉细腻交缠的风土人情,为武汉人创造出一种“心安即是归处”的全新汉式生活。

东原启城“Zao武汉”梦想城市生活节

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